4-Palabras clave

El marketing de atracción (en ingles “inbound marketing”) consiste en atraer clientes en vez de perseguirlos como hace el marketing tradicional
Llevamos años trabajando este concepto, aunque tal vez no conocíamos el término, es de alguna forma como cuando apareció el término networking para definir algo que ya muchos hacíamos, mantener una red de contactos.

Estos son mis ejemplos de “inbound marketing”: ahora sabemos que lo hacemos desde hace mucho con el blog www.importardechina.com y desde hace no tanto en este mismo blog www.analizatuidea.com

Como conseguir un buen posicionamiento natural en los buscadores por las palabras clave relevantes para tu idea de negocio. No olvidemos el objetivo de todo negocio online, ganar dinero. En varias ocasiones hemos abordado en este blog que la rentabilidad de un negocio online depende fundamentalmente de dos factores: visibilidad x confianza. Entender el posicionamiento web para saber como buscar palabras clave relevantes. En ocasiones, cuando trato de explicar conceptos que mis clientes y lectores aún no han visto, me rebelo. No me mola la teoría, soy muy práctico, aprender haciendo. Abro paréntesis, Soy partidario de mostrar que son las cosas y luego tratar de estructurar los conceptos, es una técnica de aprendizaje experiencial que me da muy buenos resultados. La aprendi hace años cuando me forme como coach profesional ya que es un método básico de esta disciplina y todas yo diría, para aprender hay que hacer. Bueno, cierro paréntesis. En mi método de análisis sigo el proceso en cinco pasos que siempre recomiendo: Hablo del Producto o servicio que ofrezco y el nivel de acceso al mismo . Del cliente ideal y de generar una buena Propuesta de Valor ¿Porque comprar mi producto? Solo entonces miramos y aprendemos a diferenciarnos de la competencia. Búsqueda de las palabras clave relevantes que permitan un buen posicionamiento web. Para acabar con el análisis de  viabilidad, haciendo 4 números. Y en el punto cuarto comienza el análisis cuantitativo que si queremos que sea certero deberá extraer un volumen de búsquedas estimado por las palabras clave relevantes. Para entender esta importancia hoy escribo sobre posicionamiento web. Que tráfico te traerá el posicionamiento natural en buscadores, SEO. La visibilidad por palabras clave te traerá visitas de tráfico orgánico de los motores de búsqueda. Hay tráfico que puedes conseguir pagando, incluso puedes pagar para tener un mejor posicionamiento web a profesionales SEO, pero hay pagos que serán un gasto y otros una inversión. Nota: SEO del ingles “Search Engine Optimization” Optimización en motores de búsqueda (como Google) Tipos de tráfico hacia tu web: Directo, de personas que conocen la URL (www.miurl.com) de tu web o tienda online o bien tiene tu web guardada en sus favoritos. Esto se consigue con inversión en marca por un lado y con contenidos de calidad que retengan a las visitas convirtiéndoles en potenciales clientes, ya que acaban de guardarte en «favoritos». Referencia, de personas que acceden a tu web por un enlace en otro sitio que hace referencia o les lleva a tu propia web, dentro del tráfico de referencia están las Redes Sociales, con imágenes y enlaces que llevan a tu web. Aquí hay parte de inversión si consigues enlaces en webs de alto tráfico relevante para tus intereses, o bien un gasto en caso contrario. Búsqueda, de personas que no te conocen y buscan acerca de su problema o su necesidad normalmente en el buscador de google que devuelve dos tipos de resultados: Anuncios, de proveedores con soluciones sobre las palabras de tu búsqueda. Totalmente Gasto, ojo no digo que sea malo si le sacas rentabilidad. Y Resultados, de webs posicionadas de forma natural en los primeros resultados. Totalmente Inversión. Este último es el tráfico que te genera el posicionamiento web, aparecer en las primeras posiciones como la mejor opción para resolver los problemas o necesidades de la persona que realiza la búsqueda. Por lo tanto no hablamos del trafico de los actuales clientes que ya te conocen, bien porque recuerdan tu marca (tu URL) o bien porque han guardado tu enlace en sus favoritos. Buscamos mas clientes, nuevos clientes. Tampoco hablamos del tráfico que puedas conseguir pagando, esto será un gasto, ya que cuando dejes de gastar en anuncios tu web dejará de recibir visitas. Ni del tráfico de referencia en otras webs o redes sociales que también con el paso del tiempo pueden dejar de ser efectivos. Hablamos del posicionamiento web en buscadores para conseguir visitas de forma orgánica o natural gracias a aparecer en las primeras posiciones por tus palabras clave. [Tweet «El posicionamiento web es una inversión a medio plazo.»] La mayoría de proyectos exitosos que conozco tienen la mayor parte del trafico, hasta un 80 e incluso un 95% del tráfico orgánico gracias a posicionamiento web o posicionamiento natural en buscadores. En este artículo que lees ahora forma parte de una serie de artículos sobre palabras clave. No puedes pretender aparecer posicionado en los primeros resultados al comenzar. Pero debes saber hasta donde podrías llegar si haces las cosas que hay que hacer. El trabajo es proporcional a la cantidad de búsquedas que se realizan por las palabras clave que pretendes posicionar, por este motivo en otros artículos de la serie te propongo: Buscar palabras clave relevantes, y este otro titulado: Analizar palabras clave con excel, etc. Mira la serie completa para saber mas sobre la importancia de las palabras clave en el análisis de tu idea de negocio online. Posicionar tu web en los resultados por tus palabras clave Google y otros buscadores hace básicamente dos cosas, indexar y posicionar paginas web. Nuestro primer objetivo es que nuestra web este indexada, poniendo el comando «site:tuweb.com» sin las comillas en google, veremos si esto es así y cuantas páginas de nuestra web tiene google en su índice. Esto es indexar. Insisto el primer paso para nuestro posicionamiento web es que las páginas estén indexadas, esto significa que google las tiene en cuenta para el siguiente paso, posicionar las paginas web mas relevantes. Además google nos ofrece una buena herramienta antes llamada herramienta para webmasters y ahora consola de búsqueda o “Search Console” con la que podemos ver el nivel de indexación de nuestro proyecto. Esta herramienta nos dirá cuales son las palabras clave que posicionan nuestra web, mejor dicho algunas de las páginas páginas de nuestra web en los primeros 100 resultados, OJO en las primeras 10 páginas de resultados, cuando casi nadie pasa de la primera página. Es solo un primer paso. La lucha constante comienza a continuación. Pero bueno, habrá que aparecer en alguna posición para luego tratar de mejorar y subir

Encuentra las mejores palabras clave para posicionarte en el micronicho mas rentable de tu sector. Tanto si tienes una empresa y vendes tu producto o servicio en el mercado, como si tienes una idea de negocio online en este artículo voy a ayudarte a que decidas cual es el mejor micronicho en tu sector. Que se entiende por micronicho El término micronicho viene de la palabra nicho de mercado. La estrategia de competir en nichos de mercado es la mas habitual en los tiempos que corremos de abundancia de productos y servicios. Históricamente las empresas trataban de competir bien por: A) Ser especialistas en un producto y ofrecerlo a todos los clientes posibles, por ejemplo un fabricante de sofás, que buscará abrir cuantos mas mercados mejor. B) O bien por ser especialistas en un tipo de cliente y ofrecerle todos los productos posibles, por ejemplo las tiendas de chinos (así conocidas en España) donde venden muchas referencias de productos para los clientes de proximidad. C) El tercer modelo competitivo ya buscaba competir en un nicho de mercado, entiéndase nicho como la casilla de una imaginaria tabla con filas (de productos) y columnas (de tipos de clientes). Esto es competir en un producto concreto, por ejemplo sofás, para un tipo de cliente determinado, por ejemplo especializado en hoteles. Hoy en día pocas empresas compiten en estrategias amplias tipo A o B, en realidad la mayoría competimos con un producto o servicio concreto para un cliente ideal definido en nuestro lean canvas. Tu producto estrella es tu micronicho Esto no significa que nuestro negocio en internet tenga la misma orientación online que la realidad de nuestro día a día del negocio tradicional offline. En realidad, como te decía al principio, tanto si partes de un negocio actual o tradicional como de una idea, céntrate un tu producto estrella, en tu micronicho. Si en tu negocio vendes productos de limpieza a distribuidores céntrate online por ejemplo en vender solo a empresas de limpieza, o a empresas privadas que realizan su propia limpieza, con productos adaptados a los primeros o a los segundos, pero no trates de replicar tu modelo de negocio con distribuidores en general por internet. Especialízate, céntrate en tu cliente ideal, en este caso empresas de limpieza, que compran cantidades importantes y repetitivas, busca tu micronicho en este caso de clientes. Si estas pensando arrancar con una idea de negocio para ofrecer seguros, busca un producto estrella, un micronicho que te permita ser referente en tu sector como seguros para instrumentos musicales. [Tweet «En definitiva un micronicho es una especialización de un nicho de mercado actual.»] La mayoría de empresas tienen proyectos en internet con webs institucionales en las que sistemáticamente ofrecen en forma de listado (a veces interminable) todos su productos y servicios. No digo que no este bien, entiéndeme, son webs de empresa o institucionales en las que se persigue informar y tal vez convencer a quien YA te conoce o conoce tu marca, vamos básicamente a tus actuales clientes. Pero nuestro planteamiento de palabras clave de micronicho va enfocado a encontrar bien un grupo reducido de clientes con un problema específico o bien un producto o servicio muy concreto. Nosotros estamos pensando en una web orientada a negocio, a captar mas clientes y ventas. Herramientas para buscar palabras clave en micronichos El primer acercamiento a un micronicho trataría de buscar algún competidor online. Tratar de crear un micronicho no tiene demasiado sentido, sería como caer en la tentación de agrupar personas que realmente no tienen nada en común. Por lo tanto partiremos de la premisa de que los micronichos ya existen, solo debemos encontrarlos y la mejor prueba de la existencia de un micronicho que podría ser rentable es la existencia de algún competidor. Por lo tanto, como no, volveríamos al análisis en 5 pasos del que hablo habitualmente en este blog: En cinco pasos: ¿Que ofrezco? Producto ¿y para quien lo ofrezco? Cliente ideal ¿Porque comprar mi producto y/o servicio y no el de la competencia? Propuesta de Valor Como analizar y diferenciarte de tu competencia Encontrar las palabras clave relevantes de tu micronicho Para acabar con la viabilidadde tu idea de negocio en internet. Pensar como tu cliente, pensar en sus problemas, encontrar las palabras apropiadas y que aparezca algún competidor. El secreto esta en buscar frases de varios términos y que sean bastante específicas, si buscamos seguros de coche, evidentemente estaremos en un nicho de mercado pero no un micronicho. La palabra clave “seguros pago por uso” por ejemplo si la consideraría micronicho ¿ok? Por otro lado si encuentras muchos competidores, el micronicho no es tan micro, en este caso afina mas en la búsqueda. Entonces nos vamos a cualquiera de las herramientas conocidas, planificador de palabras clave de google adwords o semrush y localizamos las palabras clave que les aportan tráfico a los competidores encontrados. Será muy posible que encuentres micronichos con competidores que no trabajen de forma consciente el posicionamiento por palabras clave, no todos los sectores o nichos de mercado están igual de competidos, a algunos les queda mucho recorrido. La segunda forma de encontrar un micronicho sería mucho mas amplia y partiríamos de una búsqueda en el planificador por una categoría, por ejemplo vamos a buscar en Finanzas / Seguros: Además de seleccionar la categoría en cuestión también vamos a afinar la búsqueda introduciendo filtros de palabras clave, por ejemplo que tengan mas de 5000 búsquedas, que la puja sea superior a 0,50€ y la competencia media y alta. Puedes afinar mas con los filtros, solo te arriesgas a tener que repetir porque no existan suficientes resultados o búsquedas para los criterios que solicites. Insisto esto varía mucho de unos a otros sectores. Con estos resultados de la cifra de búsquedas de palabras clave relevantes para cada una de las ideas de micronicho que puedas encontrar tendrás una orientación de las posibilidades reales de hacer negocio. Búsquedas te pueden llevar a visitas, si lo haces bien con el posicionamiento un 10%

Tu idea se merece un análisis de palabras clave. Descubre la mejor forma de seleccionar, filtrar y ordenar tus palabras clave. Cuando tienes una idea de negocio o bien piensas en llevar tu negocio tradicional a internet trabajar las palabras clave es uno de los pasos mas importantes y demasiadas veces olvidado por emprendedores y propietarios de empresas. Deciden arrancar, lo tienen claro, no les importa demasiado esto de las palabras clave. Y cuando pasan los meses y los años se dan cuenta que nadie visita su negocio en internet. Es quizá la parte menos atractiva de los negocios en internet, pero es fundamental. Ya que este es un blog para emprendedores primerizos en internet, no dudes en revisar conceptos básicos acerca de palabras clave, como funciona google, que son las palabras clave relevantes, etc. Encontrar buenas palabras clave pensando como cliente Debo recordarte que estas en el paso 4 del análisis de tu idea de negocio en internet 1-Producto 2-Propuesta de valor 3-Análisis de la competencia 4-Palabras clave 5-Viabilidad Se supone que tienes claro que vendes, a quien se lo vendes y en que te distingues de la competencia. Pues bien, ahora debes ponerte en el lugar de tu cliente ideal y pensar como el. Ponte dentro de sus circunstancias, imagínate en su casa o en su trabajo, cuando le viene a la cabeza el problema que tiene relacionado con lo que tu ofreces, ¿como lo expresa? Pero desde sus propias palabras. Anota esas palabras que son el punto de partida para nuestra investigación. En este punto es recomendable que leas o recuerdes el artículo como buscar palabras clave relevantes para tu negocio online, para que te apoyes en las búsquedas predictiva y relacionada de google y comprendas lo que vamos a trabajar usando el planificador de palabras clave de google adwords. En este artículo partimos desde donde allí lo dejamos. [Tweet «De hoy no pasa, voy a hacer mi selección de palabras clave!»] Obtener listas de palabras clave relacionadas con el planificador Con las palabras clave que tengas en este momento, pensando como cliente te pueden salir 5 o 10 y usando las búsquedas predictiva y relacionada de google puedes mejorar la lista hasta encontrar unas 25 palabras clave relevantes (como orientación o ejemplo, no hay que ser exactos en esto). Por ejemplo: coches de segunda mano coches de ocasión coches de segunda mano baratos mejor pagina de coches de segunda mano vehículos de segunda mano valoración de vehículos usados etc, hasta las máximas posibles, no mas de 25 pero que sean distintas. Ahora abre el planificador de palabras clave y coloca la primera de ellas en la caja del buscador, y pincha en la pestaña “Ideas para palabras clave” verás que salen 801 palabras y que hay una pestaña o botón que pone “Descargar” Cuando le das a descargar te pide que selecciones el formato del fichero, si no dominas estas cosas déjalo tal cual, con la opción que sale marcada, y luego te pedirá que guardes el archivo. Normalmente tendrás un fichero similar al de abajo situado en tu carpeta de descargas o “download” (en Ingles) Keyword Planner 2015-08-27 at 10-19-18.csv Cámbiale el nombre por la palabra clave que buscaste: “coches de segunda mano” coches de segunda mano 2015-08-27 at 10-19-18.csv Y muévelo a una carpeta donde no los pierdas y los puedas encontrar. Los ficheros csv son útiles porque se pueden abrir con cualquier hoja de calculo que uses, en mi caso es OpenOffice. Abre el fichero y coloca la palabra clave que buscaste: “coches de segunda mano” también en la primera columna de la hoja de calculo: Repite esta operación con las demás palabras clave de la lista de 25. coches de ocasión vehículos de segunda mano valoración de vehículos usados etc, La idea de hacer este trabajo es que el planificador nos de muchas mas ideas de palabras clave que a nosotros no se nos hubiesen ocurrido, imagina 25 que tenemos por 800 que nos devuelve el planificador 25 x 800 = 20.000 Palabras clave. El siguiente paso es unificar todas las hojas de calculo en una sola, para ello usamos el copiar y pegar debajo de la principal, tal como ves en la siguiente captura Ya tenemos una única hoja de calculo con las siguientes columnas principales: Palabra clave de búsqueda (P1) Palabras clave relacionadas que nos devuelve el planificador de google (P2) Numero de búsquedas locales (en España) mensuales Nivel de competencia, etc. Filtrar, ordenar y clasificar las palabras clave en excel Que vamos a hacer: Para filtrar vamos a quitar las palabras clave (P2) duplicadas. Luego descartaremos las palabras clave con pocas búsquedas, las que tengan solo 1 o 2 términos y las que tengan una alta competencia. El filtro lo decides tu. Si en tu nicho, sector o actividad no te salen 20.000 palabras clave sino que solo 3.000 pues puedes ser menos exigente con el filtro, y si te salen 300.000 pues filtra mucho mas. La idea es que quede un numero de palabras clave que puedas manejar, mi consejo es que no te quedes con menos de 300 ni con mas de 1000. Para hacer esta labor, lógicamente debes saber trabajar cosas básicas con hojas de calculo, en caso contrario difícilmente lo lograras y este no es el objetivo ni de este artículo ni del blog. Seguro que encuentras otros lugares donde aprender. Te puedes descargar la hoja de calculo que he empleado en el ejemplo en el enlace siguiente: Planificador 2015-08-27 at 10-19-18 Es un hoja de calculo de OpenOffice, que es lo que empleo habitualmente. En este ejemplo con solo 6 palabras x unas 800 palabras relacionadas = 4.800, Primer filtro quitar duplicados, me quedan unas 2.500 palabras clave. Quitar las que competencia >0,75 me quedan unas 1.220 palabras clave. Quitar las palabras con menos de 100 búsquedas y quedan unas 890 palabras clave. Y finalmente quitar las que tienen 1 o 2 términos y quedan unas 770 palabras clave. He colocado una columna

Saber que es una palabra clave es fundamental si vas a emprender en internet. Las palabras clave son la clave! Cuando trabajo con clientes primerizos en esto de los negocios online, necesito que comprendan el concepto de palabra clave, antes incluso de comenzar con sus proyectos. Es fundamental conocerlo durante el análisis de la idea, ya que en gran medida el éxito o fracaso de la idea se medirá en el número de búsquedas locales mensuales para las palabras clave relevantes. Comencemos con mi definición: ¿Que es una palabra clave? Palabra, grupo de palabras o frase corta que colocamos en el buscador (Google) cuando buscamos la solución a un problema, respuesta o información sobre una una pregunta o duda. La palabra clave puede tener un único término: “Zapatillas” o varios términos “Zapatillas running adidas” Palabras clave: negocios en internet implica conseguir visitas de gente interesada pero que no te conoce. La gran ventaja de los negocios en internet es que todos los 400-500 millones de hablantes de la lengua Española podrían en algún momento llegar a tu web en Español. Respecto de los negocios tradicionales en los que podrías llegar a los miles de personas cercanas a tu negocio o los cientos de miles a los que puedas llegar con comerciales o a través de la distribución. La clave de internet son las nuevas visitas de gente que no te conoce, veamos cono conseguirlas. ¿Que es una palabra clave y porque es fundamental en internet? ¡Por el tráfico de búsquedas! A lo largo del artículo introduciré diversas definiciones, siempre desde mi punto de vista, sobre que es una palabra clave, con esto pretendo darte diversas maneras de entender su enorme importancia. En este otro artículo te hable de como funciona google, de la existencia de los directorios y de como el uso de palabras clave sustituyó a los directorios y hoy por hoy son la principal forma que tienen los buscadores de ordenar la información y ofrecer resultados a las consultas de las personas. ¿Que es una palabra clave? Cuando comienzas tu negocio en internet, tus clientes no te conocen, no saben que existes, ¿Como puedes hacerte visible para ellos? Una palabra clave es la clave para que te encuentren. Descartamos fuentes de tráfico menores: las referencias, campañas, y tráfico directo, La fuente fundamental es el trafico de los buscadores (Google es el principal). Las palabras clave te servirán para poner en marcha estrategias en buscadores, también llamados motores de búsqueda (“Serach Engine”, en ingles) y existen dos estrategias básicas y complementarias: SEO Search Engine Optimization, Optimización en motores de búsqueda o posicionamiento natural o orgánico, y SEM Search Engine Marketing, Marketing en motores de búsqueda o anuncios de pago. ¿Que es una palabra clave y como las encuentra google? Google evoluciona constantemente. Aparecen modificaciones de forma continua, se las bautiza con nombre de animales, las mas recientes, Panda, Pingüino, Colibrí, etc. Hace bastante tiempo las palabras clave se incluían en el contenido de las páginas en unos registros especiales y con una etiqueta meta, formas de indicar a google que el tipo de información, te pongo un ejemplo de código: <meta keywords=”palabra clave uno, palabra dos, etcetera”> Si no lo sabes, te cuento que con el navegador Chrome puedes ver el código fuente de cualquier página web clicando con el botón derecho de tu ratón sobre cualquier zona de la web según ves en la siguiente imagen. Botón derecho y ver código fuente de la página. El resultado es la web tal como ‘la esta viendo’ google, mejor dicho leyendo e interpretando. Google busca los metadatos, etiquetas meta, los títulos, etiquetas H1, H2, etc, las meta descripciones, etc. Google además le da mucha importancia al texto ancla, (Anchor text, en ingles) es el texto que figura en el contratar a Quique, en este caso “contratar a Quique” es el texto ancla. Esta información le dice a Google de que va la página a la que dirige el enlace, aunque esto, también como las meta etiquetas ha perdido importancia incluso puede ser perjudicial abusar de poner las palabras clave en los textos ancla de los enlaces a nuestras páginas. Google sigue buscando también en títulos y subtítulos, en la URL de la página y en los títulos de imágenes y otros objetos, google interpreta las palabras y revisa cuales son las que mas se repiten en el texto. Las palabras que mas se repiten y coincide que están en títulos, URL e imágenes, las considera palabras clave y archivara la página como importante para esa palabras clave. Con el último algoritmo de google, el colibrí, se acerca cada vez mas a los sinónimos pudiendo interpretar por ejemplo “chucho” como palabra clave relacionada en una página en la que se hable de “Perros” en título, URL, imágenes y resto del contenido. ¿Que es una palabra clave y que significado tiene para la persona que busca? Una palabra clave es lo que pone en el buscador tu cliente cuando te busca pero no te conoce, no conoce tu empresa, ni su nombre, ni los servicios que proporcionas. Imagina por ejemplo que vendes y reparas calderas. La palabra clave es el resumen del como una persona entiende su problema: “arreglar caldera urgente”, “teléfono avería caldera”, esta persona esta desesperada porque estamos en invierno y no tiene ningún otro medio de calentar su hogar. “servicio técnico roca”, “instaladores autorizados”, esta persona tal vez tenga la caldera con garantía o bien este dispuesta a pagar un plus porque se lo arregle la propia marca. “revisión caldera barata”, “video revisión caldera” y esta persona seguramente tiene una caldera ya viejecita con bastantes años y no quiere gastar mucho, incluso intentaría arreglarla por sus propios medios. Son tres tipos de clientes distintos entre si que buscan solucionar tres problemas distintos aunque todos ellos relacionados con una avería o mal funcionamiento de la caldera. En este punto de nuevo adquiere especial importancia conocer cual es tu propuesta de valor y a que cliente ideal te diriges, ya que como acabas de

Es fundamental saber como buscar palabras clave relevantes en la fase de análisis incluso antes construir tu proyecto online. Artículo escrito para emprendedores primerizos en el mundo online. Si estas pensando en arrancar con un negocio online quédate conmigo porque aquí encontraras información específica para ti, que quieres analizar tu idea de negocio en internet y construir tu proyecto en internet (sin invertir todo tu presupuesto). Buscar palabras clave relevantes es una parte fundamental para posicionar tu negocio online, pero debes saber que existen muchos otros factores que afectan al posicionamiento web. Antes incluso de ponerte a buscar palabras clave relevantes para tu negocio online, debes comprender como funciona google como motor de búsqueda, lee este artículo. Bien, ahora que sabemos como funciona internet veamos como buscar palabras clave relevantes y la mejor forma es usar el propio buscador de palabras clave de google adwords. Espero que en el enlace salga el artículo de mi blog en el que explico como usarlo. 😉 Comienza anotando la palabra clave relevante principal Esta es la palabra por la que deseas aparecer en las primeras posiciones en las paginas de resultados del buscador en ingles SERP (Search Engine Results Page) Pero cuidado si tratas de aparecer en la primera posición por la palabra “zapatillas” será muy complicado que lo consigas, ya que como explicamos en el artículo sobre como funciona google, hay mucha, demasiada competencia. Trata de buscar palabras clave de varios términos, de forma que definan con mayor exactitud tu producto o servicio, es decir que sean mas relevantes, mas concretas, mas específicas, te lo explico con ejemplos: Sabes que en internet funcionan los negocios hiperespecializados para público supersegmentado, es decir cosas muy concretas para un grupo de clientes definido (no para todos los públicos). Ofrecer productos de gran consumo para todos los públicos es garantía de fracaso absoluto, a no ser que tengas el presupuesto de marketing de Amazon. Tienes una idea de negocio en internet para vender zapatillas ergonómicas con un estudio de huella y una plantilla incluida en el precio. Tu palabras clave será “zapatillas personalizadas”, aunque esto igual se refiere al diseño exterior de la misma, tal vez mejor “zapatillas adaptadas a tu pie” o “zapatillas especiales” o “zapatillas a medida”. Tienes una idea de negocio en internet para ofrecer servicio de cuidadores a domicilio de personas con alzheimer. Tu palabra clave no será “alzheimer” ya que esta búsqueda la harán personas que simplemente quieran informarse, sera mejor “cuidadores enfermos alzheimer” e incluso “cuidadores enfermos alzheimer en (nombre ciudad)”. ¿Ves a lo que me refiero con buscar palabras clave relevantes? Que sean palabras que pondría alguien que esta pensando en comprar o contratar un servicio, no buscamos salir primeros para quien solo busca información. El trafico que solo busca informarse NO es relevante para nuestro negocio, NO nos interesa. Buscando variaciones de la palabra clave principal. El siguiente paso es determinar como busca la gente, según edades o costumbres, según los problemas concretos que tengan o según cualquier otro criterio que se te pueda ocurrir. En definitiva, buscar palabras clave relevantes se convierte en buscar grupos de palabras similares, siguiendo con el ejemplo: Según el tipo de pie: zapatillas para pies planos, para pies cavos, etc. Según el tipo de deporte: platillas zapatillas ciclismo, fútbol sala, etc. Según el tipo de pisada: zapatillas plantillas pronadores, ortopédicas, etc. Aquí recomiendo usar la búsqueda predictiva de google, comienza a escribir en la caja del buscador y presta atención y anota las sugerencias que google te propone. También beberías prestar atención a las búsquedas relacionadas, en el pie de página de los resultados de google. Puedes aprender mucho mas (herramientas y técnicas) si te apuntas al curso gratuito de analiza tu idea aquí. Y también usando el planificador de palabras clave de google adwords y la herramienta semrush. Una página para cada grupo de palabras clave similares. Después de buscar palabras clave relevantes y sus variaciones, tendremos un listado amplio que ahora vamos a trabajar y estructurar. Vamos a tratar de que google indexe una pagina de nuestro proyecto online para cada grupo de palabras similares o muy relacionadas, por ejemplo: Una página en la que hablemos de los distintos tipos de pie y las zapatillas y plantillas recomendables. Otra página con los tipos de pisada en carrera (que son independientes del tipo de pie). Y mas páginas con zapatillas y plantillas para problemas y soluciones de cada unos de los deportes. ¿Entiendes el proceso? Creamos contenido para cada página en el que empleamos un grupo de palabras concreto, tratando de no repetir la misma palabra en varias paginas. Lo que tratamos es de ponérselo fácil a google: “en esta página te hablo de tipos de pies”, “en esta otra de platillas para running”, etc. De forma que cuando alguien busque con términos de dos, tres o cuatro palabras, le podamos mostrar una página específica para su búsqueda. Si conseguimos esto hemos ganado medio cliente, porque seguramente se quedará en la web y muy posiblemente se convierta en cliente, si el resto de la propuesta le convence. Pero esto ya es otra lucha, la lucha por la confianza, y hoy solo ponemos el foco en la visibilidad, quizá ente artículo te ayude a comprender las dos métricas fundamentales en internet. Confianza+Visibilidad=Rentabilidad Seleccionar una palabra principal varias secundarias Ya casi acabamos de buscar palabras clave relevantes, solo nos queda apostar. Si, has leído bien, apostamos por promocionar una palabra de cada grupo de palabras de cada página como la palabra clave principal de esa pagina, y la colocamos en el título, al principio de la página, en la descripción y varias veces en el contenido. También empleamos las palabras clave secundarias del grupo de palabras de la página. Aquí esta la apuesta, ya que si google no nos posiciona la palabra clave principal puede que si lo haga para alguna de las secundarias. En este punto te explico que te puede ser de utilidad emplear el plugin SEO YOAST para que te

Es fundamental saber como funciona google como motor de búsqueda si pretendes arrancar un negocio online. Indexar + Posicionar Escribo para emprendedores primerizos en el mundo online. Suelo escribir sobre mi método de análisis de ideas de negocio en internet y ofrezco un curso gratuito para que aprendas por ti mismo. También publico guías útiles que debes emplear en el análisis. He escrito sobre que debes hacer en cada fase de tu emprendimiento Si accedes a la página ¿Nuevo por aquí? Podrás ver los artículos publicados en cada categoría. Vamos con el artículo: En los inicios de internet, si querías encontrar información sobre un tema en concreto debías ir a directorios como el que te muestro: http://www.dmoz.org/World/Español/ Con la aparición de los buscadores o motores de búsqueda (Yahoo, Google, etc) esto comenzó a cambiar y solo tenías que poner una palabra en el buscador y los motores de búsqueda (en ingles Search Engine) te respondían y siguen respondiendo con una serie de páginas relacionadas con la palabra que te interesa. Pero ¿Como funciona google como motor de búsqueda? Esa es la gran incógnita, si se supiese cuales son los criterios por los que aparecen unas u otras páginas, todo el mundo trataría de cumplir esos criterios y salir en las primeras posiciones, aunque la información que tuviese la página no fuese la mejor, ¿entiendes el problema? Google y otros motores de búsqueda usan mas de 200 factores para ordenar los resultados de las búsquedas y algunos de estos factores son conocidos (y son de sentido común) pero otros no se conocen con exactitud. La recomendación de Google y otros motores de búsqueda es que si escribes contenido útil, original y de calidad, con enlaces a otros contenidos relacionados y pensando en las personas que lo pueden necesitar, y no tanto google, antes o después la gente colocará enlaces a tu contenido reconociendo su importancia y al mismo tiempo google lo ira mostrando en las primeras posiciones. De los muchos factores que existen para mostrar unos u otros contenidos o paginas web, nos vamos a centrar quizá en el mas importante y evidente, que aparezca la palabra clave que colocamos en el buscador. Como funciona google: Indexar, la araña de google Llamamos palabra clave al término, ya sea una palabra o una frase de varias palabras que colocamos en el buscador. La forma en que buscamos las personas también evoluciona con el paso del tiempo, si hace 10 o 20 años buscábamos “zapatillas” hoy la búsqueda puede ser “comprar online zapatillas running asics” ambas búsquedas son palabras clave, la primera de 1 término y la segunda de 5 términos. Google es el motor de búsqueda usado por el 95% de los Españoles, por lo que nos centramos en el, aunque el funcionamiento de los demás (Yahoo, duckduckgo, etc) es muy similar. Google utiliza robots de rastreo (googlebot), también llamados arañas para buscar contenidos en internet. Viaja de web en web buscando enlaces que le lleve a otras webs. En cada una de las webs almacena en su base de datos todas y cada una de las paginas que lo forman con su dirección url de la pagina (www.ejemploweb.com/paginauno) y las palabras mas importantes del artículo o de la web, las que mas se repiten y las que en contexto del contenido son las mas relevantes (Si, google lee el contexto, entiende sinónimos y cada vez mas cosas) Este proceso se le conoce como indexar páginas web. Si realizas una búsqueda, por ejemplo “zapatillas” google responde con Aproximadamente 31.900.000 resultados (0,77 segundos), en cambio por “comprar online zapatillas running asics” responde con Aproximadamente 540.000 resultados (0,51 segundos) ¿ves la diferencia? Hay casi 32 millones de páginas indexadas por la palabra “zapatillas” pero ‘solo’ medio millón por la palabra clave de 5 términos “comprar online zapatillas running asics” Como funciona google: Posicionar, los algoritmos de google Pero ¿cuales de esas páginas son mas relevantes? ¿cuales mostrar primero? Cuando pones una palabra en el buscador de google, te presenta dos tipos de resultados: Resultados orgánicos o naturales de las mejores páginas que tiene en su indice y además anuncios (arriba y en la columna de la derecha) de otras páginas que pagan por aparecer por esa palabra (suelen estar marcados como anuncios con un cuadro chiquitín amarillo) Google adwords es el sistema de anuncios de google. Google gana dinero de los usuarios que acuden a buscar. Algunos de ellos pinchan en los anuncios (arriba y en la columna de la derecha) y los anunciantes pagan por ese click que se convierte en una visita a la web del anunciante. A google le interesa mostrar los mejores resultados de su indice para que las personas reciban información útil y de calidad que resuelva el problema o la necesidad que les llevo a buscar en su buscador y de esa manera vuelvan la próxima vez que quieran encontrar información. Por ello debe clasificar y colocar las páginas mas importantes y relevantes en las primeras posiciones y esto lo hace mediante algoritmos o formulas que tienen en cuenta muchos factores, mas de 200 como te decía al principio. Este proceso se le conoce como posicionar páginas web. Los profesionales que se dedican a realizar este trabajo de Optimización en motores de búsqueda o SEO en ingles (Search Engine Optimization), utilizamos una primera clasificación en función de si optimizamos dentro de la pagina web o bien fuera del entorno de la pagina. Como funciona google: técnicas SEO SEO de la página (SEO on page), como funciona google analizando nuestra página. Trata de optimizar la estructura de la página, de forma que google entienda cual es el título, de que habla principalmente la página (descripción breve). Que partes forman el contenido, subtítulos, puntos importantes de la página, que palabras están en negrita o subrayadas e incluso que enlaces tiene y adonde van. SEO fuera de la página (SEO off page), como funciona google analizando el entorno. Trata de optimizar la reputación de la pagina a través de conseguir o