Como funciona google como motor de búsqueda

Es fundamental saber como funciona google como motor de búsqueda si pretendes arrancar un negocio online. Indexar + Posicionar

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Vamos con el artículo:

En los inicios de internet, si querías encontrar información sobre un tema en concreto debías ir a directorios como el que te muestro: http://www.dmoz.org/World/Español/

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Con la aparición de los buscadores o motores de búsqueda (Yahoo, Google, etc) esto comenzó a cambiar y solo tenías que poner una palabra en el buscador y los motores de búsqueda (en ingles Search Engine) te respondían y siguen respondiendo con una serie de páginas relacionadas con la palabra que te interesa.

Pero ¿Como funciona google como motor de búsqueda?

Esa es la gran incógnita, si se supiese cuales son los criterios por los que aparecen unas u otras páginas, todo el mundo trataría de cumplir esos criterios y salir en las primeras posiciones, aunque la información que tuviese la página no fuese la mejor, ¿entiendes el problema?

Google y otros motores de búsqueda usan mas de 200 factores para ordenar los resultados de las búsquedas y algunos de estos factores son conocidos (y son de sentido común) pero otros no se conocen con exactitud.

La recomendación de Google y otros motores de búsqueda es que si escribes contenido útil, original y de calidad, con enlaces a otros contenidos relacionados y pensando en las personas que lo pueden necesitar, y no tanto google, antes o después la gente colocará enlaces a tu contenido reconociendo su importancia y al mismo tiempo google lo ira mostrando en las primeras posiciones.

De los muchos factores que existen para mostrar unos u otros contenidos o paginas web, nos vamos a centrar quizá en el mas importante y evidente, que aparezca la palabra clave que colocamos en el buscador.

Como funciona google: Indexar, la araña de google

Llamamos palabra clave al término, ya sea una palabra o una frase de varias palabras que colocamos en el buscador.

La forma en que buscamos las personas también evoluciona con el paso del tiempo, si hace 10 o 20 años buscábamos “zapatillas” hoy la búsqueda puede ser “comprar online zapatillas running asics” ambas búsquedas son palabras clave, la primera de 1 término y la segunda de 5 términos.

Google es el motor de búsqueda usado por el 95% de los Españoles, por lo que nos centramos en el, aunque el funcionamiento de los demás (Yahoo, duckduckgo, etc) es muy similar.

Google utiliza robots de rastreo (googlebot), también llamados arañas para buscar contenidos en internet. Viaja de web en web buscando enlaces que le lleve a otras webs.

En cada una de las webs almacena en su base de datos todas y cada una de las paginas que lo forman con su dirección url de la pagina (www.ejemploweb.com/paginauno) y las palabras mas importantes del artículo o de la web, las que mas se repiten y las que en contexto del contenido son las mas relevantes (Si, google lee el contexto, entiende sinónimos y cada vez mas cosas)

Este proceso se le conoce como indexar páginas web.

Si realizas una búsqueda, por ejemplo “zapatillas” google responde con Aproximadamente 31.900.000 resultados (0,77 segundos), en cambio por “comprar online zapatillas running asics” responde con Aproximadamente 540.000 resultados (0,51 segundos) ¿ves la diferencia?

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Hay casi 32 millones de páginas indexadas por la palabra “zapatillas” pero ‘solo’ medio millón por la palabra clave de 5 términos “comprar online zapatillas running asics”

Como funciona google: Posicionar, los algoritmos de google

Pero ¿cuales de esas páginas son mas relevantes? ¿cuales mostrar primero?

Cuando pones una palabra en el buscador de google, te presenta dos tipos de resultados:

Resultados orgánicos o naturales de las mejores páginas que tiene en su indice y además anuncios (arriba y en la columna de la derecha) de otras páginas que pagan por aparecer por esa palabra (suelen estar marcados como anuncios con un cuadro chiquitín amarillo)

Google adwords es el sistema de anuncios de google. Google gana dinero de los usuarios que acuden a buscar. Algunos de ellos pinchan en los anuncios (arriba y en la columna de la derecha) y los anunciantes pagan por ese click que se convierte en una visita a la web del anunciante.

A google le interesa mostrar los mejores resultados de su indice para que las personas reciban información útil y de calidad que resuelva el problema o la necesidad que les llevo a buscar en su buscador y de esa manera vuelvan la próxima vez que quieran encontrar información.

Por ello debe clasificar y colocar las páginas mas importantes y relevantes en las primeras posiciones y esto lo hace mediante algoritmos o formulas que tienen en cuenta muchos factores, mas de 200 como te decía al principio.

Este proceso se le conoce como posicionar páginas web.

Los profesionales que se dedican a realizar este trabajo de Optimización en motores de búsqueda o SEO en ingles (Search Engine Optimization), utilizamos una primera clasificación en función de si optimizamos dentro de la pagina web o bien fuera del entorno de la pagina.

Como funciona google: técnicas SEO

SEO de la página (SEO on page), como funciona google analizando nuestra página.

Trata de optimizar la estructura de la página, de forma que google entienda cual es el título, de que habla principalmente la página (descripción breve).

Que partes forman el contenido, subtítulos, puntos importantes de la página, que palabras están en negrita o subrayadas e incluso que enlaces tiene y adonde van.

SEO fuera de la página (SEO off page), como funciona google analizando el entorno.

Trata de optimizar la reputación de la pagina a través de conseguir o construir una estructura de enlaces, desde otras webs con autoridad y relevancia en la materia, hacia nuestra página.

También ayuda algo (esta por demostrar hasta que punto) la prueba social, esto es, menciones en redes sociales, tanto las propias (Google+, Youtube) como Twitter, Facebook.

La construcción de enlaces (en ingles ‘linkbuilding’) debe realizarse de forma natural, google penaliza la compra de enlaces y seguidores.

Después de repasar como funciona google como ejemplo, el más importante motor de búsqueda, queda explicar que lo mas importante en una estrategia de SEO será encontrar las palabras clave mas relevantes para tu negocio en internet.

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Espero que este artículo te haya aclarado como funciona google en particular e internet en general.

Puedes preguntar si algo no te quedo claro en los comentarios.

Gracias por leer hasta el final.

Un abrazo.

6 comentarios en “Como funciona google como motor de búsqueda”

  1. Hola Arturo,
    Esta clara la idea ¿no es así?
    Te cuento un truco mas: cuando estés en una página (como esta por ejemplo) y creas haber encontrado la palabra clave principal, puedes ver cuantas veces se repite tecleando el comando Control+f (Cmd+f en Mac) aparece un buscador y si colocas “como funciona google” verás que en esta página aparece 12 veces.
    En el título, en la descripción inicial, mas ocho veces en el texto (subtítulos y contenido) y ahora dos veces mas por tu comentario y por el mío 😉
    Gracias por pasarte por aquí.

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