Guía o tutorial SEO para los que comienzan online.
El SEO o posicionamiento web consiste en optimizar tus contenidos para aparecer en los resultados de Google y otros buscadores.
En los primeros momentos de internet el SEO técnico tuvo una gran importancia, incluso se llegaba a conseguir posicionar contenidos de poca calidad “engañando” a google con algunas artimañas que hoy se consideran absurdas e incluso que te pueden penalizar la web.
Trucos como colocar palabras clave en el mismo color que el fondo, o poner muchos enlaces en el pie de página como SEO Valencia, SEO Madrid, SEO Barcelona, etc.
Hoy por hoy Google y todos los buscadores han desarrollado mecanismos para defenderse de estos engaños y no caer en estos trucos.
Tal vez el mejor consejo para posicionar una web es “ofrecer contenido de utilidad para tus lectores o clientes objetivos”
Porqué es importante el posicionamiento
Tienes una idea de negocio en internet para vender un producto o servicio y has comprobado que resuelves un problema para un cliente ideal, vamos que lo que quieres vender tiene demanda.
Tienes uno de los dos factores de la siguiente ecuación, una de cada 10 personas (10%) que conocen tu oferta están interesados y te compran, o dos de cada 100 (2%), me da igual la cifra.
[Tweet «La formula del éxito en internet: Rentabilidad = Tráfico x Conversión»]
Has demostrado o validado que resuelves un problema y eres capaz de convertir contactos en ventas.
Pero necesitas tráfico.
Difícilmente alcanzaras la rentabilidad si no consigues visitas a tu web.
Fuentes de tráfico hay básicamente tres:
Tráfico Directo: Los que te conocen y ponen tu dominio en internet.
Tráfico de Referencia: Los que te encuentran navegando en otras webs o redes sociales.
Tráfico de Búsqueda: Te encuentran en google haciendo SEO o pagando por anuncios.
¿Cómo crees que conseguirás más tráfico y nuevos clientes?
El posicionamiento o SEO es la fuente de tráfico mas constante y rentable pero la mas difícil de alcanzar.
Aunque el SEO no debería ser tu principal preocupación al comenzar
¿Sabes cuantas webs, blogs y tiendas online nuevas aparecen cada día en internet?
¿Que crees que hace google con todas ellas? ¿posicionarlas inmediatamente?
Aunque trabajes muy bien las palabras clave y el seo de tu proyecto online google te meterá en una especie de “zona de pruebas o caja de arena” durante un tiempo, para verificar la intensidad de actualización o publicación y la relevancia de tus contenidos a ojos de otros usuarios.
Por lo tanto no debes obsesionarte con posicionar tus contenidos, estará bien que conozcas los consejos de esta guía seo, pero sin que te quite el sueño los resultados, porque en los primeros 6 o 12 meses será difícil que los consigas por tu cuenta sin grandes inversiones ni el apoyo de expertos.
Cuando comienzas un proyecto online después de analizar con mas o menos profundidad:
1º) el encaje problema-solución, esto es que resuelves un problema de alguien que esta dispuesto a pagar.
y 2º) el encaje producto-mercado, esto es que hay suficientes búsquedas relacionadas con el producto (o servicio) que pretendes vender.
Tu objetivo es llegar a las personas que necesitan tu producto, pero tienes cosas mas importantes que hacer antes de atraer visitas:
Tu misión en los primeros meses debe ser generar contenido enfocado en tu cliente ideal.
Y al mismo tiempo crear comunidad, escribiendo en otros blogs de temas relacionados.
Sin embargo si estás en este artículo es porque te interesa leer la Guía SEO; vamos allá.
¿Que es SEO?
Podemos definirlo como el trabajo de posicionar tu web en los primeros resultados de google.
SEO son las siglas de Optimización en Motores de Búsqueda en Ingles “Search Engine Optimization”
Google es el motor de búsqueda mas conocido y usado, otros son Bing, Yahoo o DuckDuckGo.
Para entender como Optimizar en Google lo primero es conocer como funciona google.
Google rastrea internet con una especie de robots virtuales en busca de páginas que a continuación almacena en una base de datos y cuando los usuarios realizan una búsqueda ofrece los resultados mejor posicionados de la base de datos que son los que mejor se ajustan a la búsqueda.
Trataremos de que almacene (o indexe) nuestra web por palabras clave relevantes como “comprar (tu producto)” y que luego las posicione por encima de nuestros competidores.
Tan simple de escribir y tan complicado de conseguir…
¿Cómo posicionar una web?
Ya he dicho que lo mejor es ofrecer soluciones y contenidos útiles, aunque podemos ponerle las cosas fáciles a google sin caer en hacer trampas o usar trucos que se puedan volver en nuestra contra.
Existen mas de 200 factores que google usa en sus algoritmos o formulas de indexar y posicionar las webs y que no voy a explicar en detalle aquí, puede buscar en google “200 factores seo”
Mucha gente considera que su web esta posicionada porque al buscar “panadería Nadal” aparece su web www.panaderianadal.com en las primeras posiciones o al buscar una marca aparece la web de la marca, en cierto sentido esta posicionada pero solo para quien conoce esa marca o nombre comercial de la empresa.
Esto es lo que mas arriba llamamos tráfico directo, gente que ya te conoce.
Se trata de aparecer cuando los potenciales clientes buscan soluciones a sus problemas.
¿Que palabras clave usará tu cliente antes de conocerte o conocer la solución que ofreces?
Cuando hablamos de posicionar una web nos referimos a que aparezca en los primeros resultados de una serie de palabras clave relevantes. Palabras clave específicas, muy concretas, que impliquen acción, etc. doy por sentado que tienes una lista, si no es así lee el artículo que te enlazo.
Esta es la clave:
[Tweet «Las nuevas 4P del marketing online: Personas con problemas que buscan palabras…. y pagan.»]
La búsqueda y selección de las palabras clave relevantes y adecuadas implica el 80% del éxito de un trabajo de posicionamiento web.
En vez de repasar los 200 factores te explico brevemente los 3 principales aspectos que debes tener en cuenta para posicionar tu proyecto en términos de SEO:
[Tweet «Una guía de SEO OnPage, OffPage y la Experiencia de Usuario para primerizos»]
SEO OnPage, palabras clave
En cualquier caso, si tienes dudas en algún momento ten en cuenta que el SEO técnico es importante pero yo diría que la lógica y el sentido común más aún.
Te listo a continuación una serie de puntos a tener en cuenta en la creación de contenido para tu web.
Una palabra en cada página
No podemos repetir todas las palabras en todas las páginas, google no posiciona una web sino cada una de sus páginas.
Por lo tanto si tenemos 10 paginas en las que hablamos sobre harina integral ¿cuál posiciona google? Lo mas normal es que reparta la importancia entre ellas y ninguna alcance buenos resultados.
Lo primero es hacer un listado de las páginas principales de nuestra web y decidir una palabra clave principal para cada página.
Si nuestro listado es de 50 palabras clave y tenemos 10 páginas trataremos de colocar una principal y 4 relacionadas en cada página 1+4=5 palabras x 10 páginas = 50 palabras clave.
Escribir la página pensando en las personas que van a visitarla.
El primer párrafo es el mas importante, el primer párrafo debe captar la atención.
No comiences la página con un: “Somos una importante empresa con una gran trayectoria…”
Trata de comenzar con la solución al problema, ya expondrás luego los detalles.
Si la palabra clave es “lapidas online” ¿que te parece este resultado?
También el resto de la página deberá estar pensada en el usuario, ten en cuenta que la gente no lee, primero escanea y solo si logras captar su atención es cuando profundizará en los detalles, por eso debes usar:
- Imágenes,
- Subtítulos,
- Imágenes que describan tanto la solución como el problema,
- Testimonios,
- Listas de beneficios, mejor que características,
- Vídeos, etc.
La palabra clave en el título
Siguiendo con la lógica y el sentido común Google buscara en el título de que va la página, el título es el mega resumen de la página, si pones como título “Gafas de sol con cristales polarizados” ¿de que hablará la página? Evidente ¿no?
El título es lo primero que leen tanto google como el usuario, debe contener la palabra clave mas importante de la página.
Coloca si puedes la palabra clave al principio de la frase.
Que sea un titulo atractivo y que incite a visitar la página.
Que no tenga mas de 65 caracteres para que quepa todo.
La palabra clave en la url
Si arrancas un proyecto online por primera vez imagino que usarás wordpress.
En ese caso tienes la opción de colocar la palabra clave en la URL de la página, por omisión, si no haces nada, la url será idéntica al título pero en minúsculas y con guiones en vez de espacios.
Trata de que sea lo mas simple posible, elimina artículos, preposiciones y deja solo las palabras clave relevantes como ves en el ejemplo de la captura de arriba.
Y por supuesto no dupliques ninguna URL como te explico en el primer punto, una palabra para cada página.
La palabra clave en el primer titular <h1>
De nuevo si usas wordpress te recomiendo instalar el plugin para SEO de Yoast.
Mucha gente confunde el título o “title” con el primer titular “<h1>”
En este ejemplo el title es: <title>Lapidas para nichos, compra online o por teléfono</title>
Por omisión coincide con el título de la página, pero de puede modificar (Yo diría, se debe) con Yoast.
El título aparece en los resultados del buscardor, el <h1> no.
Algunos temas de wordpress repiten título y h1, y otros no incluyen el título como <h1> deberás aprender a distinguirlos.
En este ejemplo el primer titular <h1> es:
<h1>Tienda online de lapidas para nichos. Precios con todo incluido.</h1>
Y esta redactado en el propio contenido de la página.
La palabra clave en algunos subtitulares <h2, h3>
Usa también la palabra en algunos, no todos los subtítulos, no abuses de ello, mira como en este mismo artículo la palabra SEO aparece a veces, no siempre.
Usa otros sinónimos como “posicionamiento” y palabras relacionadas como “palabras clave”
Los h2, h3, etc son los distintos títulos del editor de wordpress como puedes ver en la siguiente captura.
Por último encadena bien los titulares, un único <h1> seguidos de uno a varios <h2> y a su vez uno o varios <h3>.
No comiences una página con un <h3> sin colocar los anteriores, si necesitas tamaños de letra menores, usa otras soluciones.
Ten en cuenta que es la única forma que tiene google de saber de que trata toda la página y cada una de sus secciones, es muy recomendable dedicar cierto tiempo a estructurar adecuadamente los subtitulares.
Utiliza la palabra clave en enlaces
Tanto en enlaces internos a contenido relacionado.
Como en algún enlace externo a contenido muy relevante, que no sea competidor, claro está.
En estos enlaces externos o salientes procura que se abran en una nueva pestaña del navegador y procura incluir una etiqueta NoFollow (luego en los enlaces te explico)
La palabra clave en el primer párrafo y meta descripción
De nuevo wordpress por defecto no tiene meta descripción por lo que google normalmente usa el primer párrafo para mostrar en los resultados de búsqueda, pero con el plugin de Yoast puedes cambiar esta descripción para hacerla mas atractiva a los clics en los resultados de google.
La meta descripción tiene una longitud de unos 165 caracteres, usa la palabra lo antes posible y si puedes y encaja de forma natural algún sinónimo o palabra relacionada.
Densidad de palabras clave y sinónimos
Por último sigue las recomendaciones que hace el plugin SEO Yoast, las más habituales son:
- Controlar el número de palabras de la página, se supone que las páginas con pocas palabras serán menos interesante para los lectores o clientes.
- Controlar el número de veces que se repite la palabra clave principal, no se aconseja que supere el 1%
Este plugin también controla los puntos anteriores, aunque es muy torpe si la palabra no coincide de forma totalmente exacta, si la palabra clave es “lentes de contacto” y escribes lentillas no lo reconocerá porque no comprende los sinónimos.
Google esta cada vez mas preparado para reconocer los sinónimos, detectar verbos, nombre propios, etc, de hecho si buscas en google “muerte albert einstein”: ¡Te da la respuesta! Ademas de las paginas de resultados, ¿crees que google entiende la pregunta? Si
SEO en las imágenes
Todo el contenido es susceptible de ser optimizado, las imágenes tienen lugares importantes en los que colocar palabras clave y sinónimos:
- En el propio nombre de la imagen
- En el título de la imagen, como el propio título de la página define lo que contiene.
- En el texto alternativo de la imagen, se muestra a quienes no ven la imagen y es importante para que google entienda el contexto de la imagen.
Cuidado con el contenido duplicado
Por último pero no menos importante, ya que anula cualquier optimización, no puedes copiar.
No puedes copiar textos.
No debes usar imágenes copiadas.
Además si escribes un blog no uses etiquetas ni categorías si no entiendes bien el significado de contenido duplicado.
SEO OffPage, Enlaces
En los principios de la indexación los creadores de google idearon y patentaron el “pagerank”.
Resumiendo mucho las webs tiene importancia según la importancia de las webs que las enlacen.
Si la web de una universidad, que se supone que tiene una relevancia importante enlaza a otra web en otro dominio le traslada parte de su relevancia e incrementa el pagerank de la página de destino.
El concepto es muy similar al mundo real u offline, si en los telediarios de habla mucho de un personaje o empresa le esta transfiriendo importancia, o si en una universidad se estudia el caso de un autor o de una empresa igualmente se le transfiere relevancia.
Lo que ocurre que también en este caso comenzó a aparecer la picaresca y el engaño.
¿Porque no pedir o comprar a enlaces?
¿Porque no crear otras páginas web y crear enlaces a la principal?
¿Y porque no montar directamente un negocio de venta de enlaces?
Todo esta inventado.
Y penalizado.
O lo estará pronto.
A tener en cuenta en los enlaces
Los primeros enlaces que consigas siempre serán buenos, las penalizaciones ocurren cuando los enlaces crecen de forma no natural.
Es importante como hemos comentado la fuente u origen del enlace. Debería estar relacionado con con el contenido, esto se controla por google porque tendrá algunas o bastantes palabras clave en común.
Es importante el “texto ancla” sobre el que se coloca el enlace ¿le preguntamos a google a ver si entiende la pregunta? “¿qué es un texto ancla?” ¿entiendes el juego de palabras?. Vale.
Por último es importante la relación del enlace, con una etiqueta interna le diremos a google si queremos transmitir o no (poniendo rel=”NOFOLLOW” en el enlace) la autoridad a la web de destino.
Podrás encontrar muchos lugares donde conseguir enlaces, aunque la teoría (según san Google) dice de nuevo que no debes hacerlo, que si creas contenido atractivo y de utilidad los enlaces llegarán de forma natural.
Pero como hicimos con la optimización OnPage, podemos “ayudar” a google ¿no?
Para comenzar los enlaces desde redes sociales no son muy relevantes pero tener perfiles enlazados en las principales redes es síntoma de que la web va en serio.
Podemos buscar en google “blog de (tu temática)” y proponerle al autor escribir un artículo de utilidad para su audiencia con un enlace a nuestra web.
Seguro que hay algún directorio, asociación, club, colegio o similar relacionado con tu actividad donde poder conseguir un enlace.
Una forma interesante de encontrar lugares donde colocar enlaces es investigando a la competencia, puedes echar un vistazo a Semrush, al final del análisis siempre te muestra algunos enlaces de competidores.
Otra buena herramienta gratuita para medir los enlaces es “majestic seo”
Experiencia de Usuario
Finalmente aunque sea muy por encima una guía seo, aunque sea para primerizos debe hacer mención al que en los últimos tiempos se comenta que se esta convirtiendo en el tercer gran factor SEO.
La verdad es que hace bastante que se comenta que google no puede “medir” la calidad de un contenido, lo que en parte parece tener sentido, sin embargo si puede medir como un usuario interactúa con un contenido.
Caso 1: Imagina que buscas “gafas de sol polarizadas” porque lo oyes y no sabes lo que significa.
Aparecen resultados de distintas webs,
La primera wikipedia, lees el artículo completo y vuelves a google
Las siguientes son tiendas y blogs que ya no te interesan.
Google ha detectado que después de hacer click en el primer resultado estas uno o dos minutos. Vuelves a los resultados, haces algún clic adicional pero rápidamente cierras el buscador. Has solucionado tu problema.
Caso 2: Ahora imagina que vas a comprar “gafas de sol polarizadas”
Al primer resultado de la wikipedia ni entras.
Al segundo si es una tienda entras y estas 3 o 4 minutos, luego en la siguiente tienda otros 2 o 3 minutos, entras a un blog y sales rápidamente, etc.
¿Que harías si fueses google?
Efectivamente si el caso 2 ocurre el 90% de las veces no verás la wikipedia por ninguno de los primeros resultados. En esto consiste la experiencia de usuario.
¿Que es el CTR?
El CTR o Proporción de clics indica las veces que se pincha en un resultado dividido las veces que aparece en los resultados.
Normalmente el primer resultado en buscadores se lleva el 40% de los clics, segundo un 25% tercero un 10% etc.
Si este dato no aparece así para una búsqueda en concreto, por ejemplo el resultado de la 4º posición recibe en promedio un 25% de clics lo normal es que google lo suba a la segunda posición.
Este tercer factor SEO lógicamente afecta a los resultados que aparecen en las primeras posiciones del buscador, en la primera página sobretodo.
Conclusión guía SEO para primerizos
Cuando comienzas un nuevo proyecto online, olvídate del posicionamiento web.
Al comenzar solo crea contenido útil que mantenga en la web al lector / cliente.
Relaciónate y escribe (enlaces) en otras webs que además te traerán visitas frescas.
Eso sí cuida un poco las palabras que escoges, no las dupliques en las páginas y optimiza un poco el contenido con títulos, metadescripciones y sinónimos en el contenido.
Un abrazo, Quique Mora
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