Cómo crear una página web en wordpress

Crear una pagina web con un programa que hace webs

Una explicación detallada de cómo, porqué y para qué crear una página web con wordpress para tu negocio en internet

Estas leyendo un artículo escrito en dos partes, te recomiendo leerlo entero, pero:

PINCHA AQUÍ PARA IR DIRECTAMENTE A LA SEGUNDA PARTE.

WordPress ha conseguido democratizar el acceso a la creación de paginas web y poner al alcance de cualquier particular y empresa el acceso a internet.

Aunque nació como una plataforma de creación de blogs hoy día es ampliamente usado por los usuarios de internet para la creación de páginas web.

WordPress es un programa para crear webs totalmente gratuito y de código abierto, su coste es cero, y legalmente no es una descarga pirata.

La gran ventaja es que puedes crear una pagina web sin ningún conocimiento de programación web ni de diseño web.

Además wordpress es un programa que tiene una muy importante cantidad de subprogramas, llamados plugins, que también son gratuitos y con los que puedes conseguir cualquier cosa que hayas visto en otra página web que te guste.

Esto lo hace ser la mejor opción para cualquier emprendedor o empresa que pretenda llevar su idea de negocio a internet, ya que puede construir algo simple pero efectivo para poder probar mostrar a potenciales clientes y validar si están dispuestos a comprar.

WordPress el mejor gestor de contenidos

Del ingles CMS “Content management system” Sistema de gestión de contenidos, para que te suene la palabra.

El concepto de gestor de contenidos te lo explico muy fácil.

Antes las páginas web se programaban y eran estáticas, esto es una pagina la creaba un programador y la colocaba en la web con algún enlace.

Alguien pensó en crear una “plantilla” o un modelo de página con ciertos colores y una estructura definida y luego ir creando páginas web con solo colocar el contenido dentro de la plantilla.

Así nacieron los gestores de contenidos y wordpress como el mejor actualmente, por un lado eliges la plantilla que mejor se adapte a tus necesidades y luego generas el contenido que se guarda en una base de datos, que muestra a las visitas de forma dinámica el contenido de la pagina seleccionada con la plantilla que se muestra en toda la web.

Análisis previo de tu idea de negocio en internet

En realidad para crear una página web la lógica nos llevaría primero a analizar porqué y para que crear un proyecto en internet, esto es a analizar la idea de como vamos a hacer negocio.

Desde mi punto de vista existen dos tipos de paginas web o mas ampliamente dos tipos de proyectos en internet, las webs de negocio, que buscan conseguir más clientes, más ingresos y en definitiva más negocio y los que se limitan a ser simples catálogos online, informando sobre productos y/o servicios, como una tarjeta de visita mas amplia.

[Tweet «¿Quieres una web de negocio o un simple catálogo online?»]

En el segundo tipo de páginas lo que prima es la estética y la generación de confianza, en el primero además se debe trabajar con una estrategia de captación de visitas.

A quien va dirigida la web, quien es el cliente ideal, cual es su principal problema y nuestra propuesta de valor y desde este punto buscar como mostrarlo en una web.

También por supuesto analizar las palabras clave relevantes para ese cliente ideal e identificar la competencia existente sobre las mismas para realizar una hipótesis búsquedas, visitas, contactos y ventas que pueda llegar a ser rentable como objetivo último del negocio online.

No tiene mucho sentido construir una página web y luego pensar en como atraer visitas y nuevos clientes, este trabajo debe realizarse previamente, antes de crear la página.

Pasos para crear una página web con wordpress

Básicamente separaría 3 fases:

El análisis previo de que pretendo con la web, que acabamos de ver
La propia construcción de la web con los apartados de hosting, apariencia, estructura, contenido, plugins, etc
Y la estrategia de promoción para conseguir tráfico.

Contratar un dominio y hosting para tu web

La elección del nombre del dominio y la extensión si tiene importancia, aunque se podría cambiar mas adelante es importante reflexionar un poco sobre ello.

Un URL de una web consta de www.analizatuidea.com es el equivalente a sub.dominio.ext subdominio, en este caso www, el dominio y la extensión

Existen dos alternativas básicas:

Nombre de marca, que normalmente debería estar disponible para la extensión .es y .com Con tu nombre, el nombre de tu empresa o el de tu marca, www.tumarca.com
Nombre de palabra clave, por ejemplo www.lapidasparanichos.com

Y el hosting, que es el alquiler de una parte de un servidor conectado 24hx7x365 a internet donde instalar tu web para que esté siempre online, incluye cuentas de correos.

Esto no debería costarte mas de 100€ al año y como hay muchísimos proveedores online y muchísimos tutoriales no me voy a extender mucho mas, solo decirte que si contratas mis servicios te pongo en contacto con mi proveedor de confianza, mi consejo: no pierdas mucho tiempo en aprender estas cosas que no son clave para tu negocio en internet.

Primeros pasos para crear una página web en wordpress

Siempre aconsejo a mis clientes crear un correo de gmail específico para este proyecto, con este correo y su contraseña que compartiremos ambos, daremos de alta los distintos servicios a medida que los necesitemos.

Podrás acceder al hosting (en realidad no lo necesitas) desde la dirección www.tudominio.com:8443 con el mismo usuario y contraseña que el gmail compartido.

Una vez creado el hosting, mi amigo te crea un correo electronico correo@tudominio.com al que accedes desde el mismo gmail compartido y te instala un wordpress en Español

Para acceder a administrar tu wordpress debes entrar desde: www.tudominio.com/wp-admin con el mismo usuario y contraseña que el gmail compartido.

Si te parece interesante mi sistema no dudes en contactar.

Cuando te registras con tu usuario y contraseña por primera vez en una página web wordpress recién instalada veras algo como esto:

Verás una barra superior negra que solo aparece para los usuarios registrados en la que a la derecha ves tu nombre de usuario y pasando el cursor sobre el, tienes la opción de cerrar sesión.

A la izquierda pinchando sobre My CMS, que es el título de tu web, ya lo cambiaremos, accedes a la parte administrativa del CMS, vamos donde manejas la web.

Una vez en la parte administrativa verás un menú en la barra lateral izquierda con dos bloques, el primero es el principal con las opciones Entradas, Medios, Páginas y Comentarios:

Entradas, son los artículos escritos en el blog, y que se ordenan según la fecha de publicación en la pagina “blog” inicialmente no lo usaremos para una web.
Comentarios, sobre los artículos del blog, tampoco lo usaremos de momento.
Medios, es donde “subiremos” las imágenes, fotos, gráficos de nuestro ordenador hasta el wordpress en el servidor para usarlas en las páginas.
Páginas, son cada una de las paginas (nosotros, productos, contacto, etc) que forman el sitio web.

Para crear una pagina web solo debes manejar medios y páginas, ¿fácil no?

El segundo bloque lo forman las opciones de configuración del wordpress:

Apariencia, para colocar la plantilla de la web.
Plugins, con los subprogramas que necesitemos
Usuarios, como su nombre indica, para dar acceso a otros a la web.
Herramientas, ni te lo comento, no lo vas a usar.
Ajustes, esto se toca una vez y poco mas.

Crear un proyecto en internet no es mas que

1-comprar una plantilla para darle apariencia,

2-crear una estructura de páginas mediante los menús,

3-instalar los plugins necesarios que te comentaré y finalmente

4-crear el contenido de las páginas quizá lo mas importante.

[Tweet «Te interesa leer si quieres una web con apariencia, estructura y plugins instalados.»]

A mis clientes les recomiendo despreocuparse de 3/4 partes del proceso y en vez de enfrentarse a un wordpress “pelado” que se tiene que configurar, les doy una web acabada donde solo tiene que cambiar los contenidos de las páginas, aquí puedes ver lo que reciben: www.modeloweb.es

Pero veamos en que consiste cada paso:

La apariencia de una pagina web en wordpress

La apariencia es la estética del sitio web, el aspecto, colores, tamaños y tipos de letras, etc.

No lo confundas con las imágenes, porque las imágenes que coloques deben ser tuyas o bien compradas, cuando compras una plantilla o tema para tu wordpress, las imágenes no están incluidas.

Veamos como funcionan los temas, accede al menú de la izquierda y pasa el cursor sobre apariencia y te despliega todas sus opciones. Nosotros queremos ir ahora a la opción temas, al pinchar verás algo como esto:

Tu wordpress recién instalado tiene 3 temas instalados y solo uno de ellos esta Activo: Twenty Sixteen 2016, es el que puedes ver pinchando sobre My CMS arriba a la izquierda y otros dos 2015 y 2014, que puedes activar (pasando el cursor sobre ellos) y ver su aspecto.

WordPress ofrece plantillas gratuitas que puedes instalar con un solo click.

Puedes cambiar de una tema activo a otro sin problemas y también puedes añadir nuevo pulsando sobre el botón azul del mismo nombre, te lleva a esta otra página donde puedes seleccionar el que mas te guste e incluso filtrar por distintas características.

También puedes “Subir tema” esto es, si compras un tema de pago y lo descargas en tu ordenador ahora puedes subirlo e instalarlo en el wordpress y activarlo para hacerlo visible

Hay un gran mercado de plantillas o temas para wordpress, puedes ver uno de estas web que venden temas aquí: themeforest.net, si traduce “buscador de temas” y el enlace te lleva directamente a los temas de wordpress.

Aquí puedes ver características de los distintos temas y sus precios, normalmente cuando pinchas sobre cualquier tema encontraras un botón de “live preview” donde verás todas las posibilidades del tema.

Pero ¿En que deberías fijarte para seleccionar un tema?

Si te fijas en la imagen, en themeforest puedes buscar temas corporativos, para eCommerce o educativos, por otro lado están los objetivos de tu proyecto que vimos al principio, a quién te diriges , que pretendes conseguir, etc.

Para mi, después de ver muchos, muchísimos temas y realmente acabar mareado con tantas posibilidades me puse a buscar un tema universal, algo que sirviese para cualquier tipo de proyecto porque fuese muy configurable, es decir poder cambiar colores, tamaños, etc, y construir las web como si fuese “un muro” poniendo bloques “ladrillos” en cada página.

Y encontré DIVI, y este es el tema que uso con mis clientes.

Es brutal, la de opciones y posibilidades que te ofrece, desde entonces la mayoría de mis proyectos y los de clientes los hago con DIVI.

Si ir mas lejos la maqueta que instalo a mis clientes es DIVI.

Video como crear una pagina web con wordpress

Hace un tiempo grabe este breve tutorial de menos de 30 minutos que tal vez te interese revisar si no te apetece o además de leer el resto del artículo.

Segunda parte

La estructura de una pagina web de wordpress

Una pagina web orientada a generar negocio atrayendo visitas para convertirlas en clientes debe ser una pagina web optimizada para la conversión, te explico un poco el concepto:

El termino conversión en internet se refiere a convertir a los visitantes en clientes bien por la compra online de un producto o por el pago por ejemplo con un botón de paypal de un servicio, como tengo en esta web y puedes ver aquí.

También consideramos conversión que un cliente nos contacte solicitando mas información si no tenemos habilitado el pago online o simplemente queremos finalizar la venta offline.

Para conseguir este propósito existe una disciplina online, el CRO del ingles “Conversion rate optimization” Optimización de la tasa de conversión.

La tasa de conversión de una pagina web se obtiene como el porcentaje de visitantes que llegan al objetivo de la web, ya sea el pago online, la realización de un pedido o el envio de un formulario de contacto.

¿Que debemos tener en cuenta para incrementar/optimizar esta tasa de conversión al máximo?

Una visita que llega a nuestra web nos interesa llevarla de la mano en el proceso de venta conocido popularmente como método AIDA.

Atención, esto es captar a esa visita y que consiga como mínimo entender de que va la web.

Interés, despertar algo en la visita que le impulse a ver y leer la solución a su problema.

Deseo, si pasan 3 segundos en la primera y 10 en la segunda, en esta fase debemos argumentar todos los beneficios, testimonios de clientes e insistir en la propuesta de valor, previo a:

Acción, pedido, venta, contacto, etc. es la consecución del objetivo.

¿Y como reflejamos esto en una página web? Con la estructura de contenidos.

Y para ello te hago otra pregunta: ¿Como lees un periódico, una revista o un libro? Efectivamente de izquierda a derecha y de arriba a bajo.

Por este motivo el logotipo suele estar situado arriba a la izquierda y pinchando sobre el nos lleva a la pagina principal que es la pagina de inicio (a veces en ingles “home”).

De nuevo como ejemplo te dejo este modelo de web que puede ser tuyo si contratas alguno de mis servicios.

La web debe ser capaz de captar la atención del visitante y la pagina inicio debe despertar el interés del visitante para que continue con la visita y profundice en los beneficios de nuestra propuesta.

La página de inicio debe ser un resumen de la web y de forma general debería contener:

La propuesta de valor, es decir porque comprar/contactar en esta web.

Los beneficios que le aportan al visitante mis productos y/o servicios.

Finalmente acabará con la tienda o la carta de ventas o el formulario de contacto.

Al igual que la página de inicio (de arriba a bajo) en el menú principal colocaremos estas páginas de izquierda a derecha, siendo la primera la de inicio para capturar la atención y la última la pagina de venta o de contacto para promover la acción.

Si una visita pasa la fase de interés significa que ya la tenemos a favor de leer y comprender nuestros productos o servicios o bien apreciar la información mostrada en el blog.

También podemos colocar en en el pie de la web un segundo menú con otras páginas clásicas que algunas de las visitas que llegan a la fase de deseo suelen buscar, quienes somos, nota legal, presuntas frecuentes, etc.

Son páginas informativas pero que no queremos que tengan protagonismo en la generación de negocio y por este motivo no ponemos en el menú principal, para no distraer a las visitas que quedan convencidas sin esta información.

No te preocupes, quien necesita leer estas páginas las busca y las suele encontrar sin problema.

Finalmente me gusta colocar también el el pie de la web, de nuevo la propuesta de valor y la localización física y datos de contacto, las webs por si mismas venden pero muchos usuarios necesitan la convicción de que hay personas detrás de las mismas.

Los plugins necesarios para una web wordpress

Este apartado podría ser eterno, porque plugins hay tantos como necesidades tengas en tu web.

Sin embargo solo voy a hablarte de los principales y necesarios para cualquier proyecto de página web y que ya están instalados y configurados en las instalaciones de mis clientes:

Tampoco es recomendable tener demasiados plugins instalados ya que retrasan la velocidad de carga de la web con la consecuente molestia para las visitas, que pueden irse incluso antes de que se cargue tu web y también porque la velocidad de carga también afecta al posicionamiento web.

Estos plugins son todos gratuitos y en concreto el primero viene instalado “de serie” en todas las instalaciones de wordpress, para verlos accede a la opción plugins del meno negro de la barra lateral izquierda del admin del wordpress.

Los puedes instalar pinchando en el botón añadir nuevo (arriba a la izquierda en la zona de fondo gris) y te llevara a la siguiente pantalla donde puedes pegar su nombre (copiando de los nombres en negrita que te pongo a continuación) y buscándolos en la casilla que pone buscar plugins (en mi captura de pantalla busco el “Cookie Law Info”)

Simplemente le das al botón instalar ahora y ya lo tienes.

Ahora como también ocurría con los temas debes activarlo y en ese momento veras como aparece una nueva opción en el menú negro de la izquierda, en este caso bajo el bloque principal, bajo la opción comentarios.

Cuando instalas un plugin aparece en la sección de plugins instalados (como ves en la siguiente pantalla) y también la nueva opción en el menú.

Vamos con la relación de plugins imprescindibles:

Akismet, es un plugin que te ayuda a bloquear los comentarios spam en el blog, lógicamente si no tienes el blog en marcha este plugin no lo necesitas, aunque con lo poco que ocupa suelo dejarlo sin activar en todas las instalaciones.

Cookie Law Info, es obligatorio por ley si capturas información de tus visitas, cosa que haremos con el plugin de Google Analytics del que hablaremos a continuación.

Puedes copiar los textos que aparecen de cualquier otra web, también de la nota-legal de mi proyecto modelo web.

Coming Soon Page & Maintenance Mode by SeedProd, este plugin se utiliza mientras la web esta en construcción, haciendo alguna mejora o bien algún cambio mas importante. Lógicamente entregamos la web con este plugin instalado y activo, para que sea el cliente quien decida cuando abrirla al público.

Formulario de Contacto 7, este es un plugin de uso muy extendido y aunque algunos temas incluyen una página o formulario de contacto, es cierto que en muchas ocasiones necesitamos colocar algun campo adicional para preguntar por ejemplo el teléfono.

A continuación dos plugins que no deberían faltar en ninguna instalación de wordpress:

Google Analytics by Yoast, nos permite insertar el código de seguimiento de google analytics para poder saber cuantas visitas llegan a nuestra web, desde que fuentes de tráfico, cuales son las páginas mas visitadas e incluso el número de objetivos alcanzados.

WordPress SEO, también es de Yoast y nos ayuda a consigurar, como su nombre indica (SEO= “Search Engine Optimization”) a optimizar nuestras páginas para que aparezcan en los resultados del buscador, la explicación daría para un articulo en si mismo, seguro que encuentras alguno en la red hasta que me decida a escribir sobre él.

Hablamos de páginas web, pero con wordpress también puedes tener una tienda online y para ello solo debes instalar el plugin WooCommerce con el que podrás subir productos y configurar formas de entrega y de pago.

Hasta aquí lo que recibirás normalmente al comenzar a desarrollar tu pagina web con wordpress.

El contenido de una página web con wordpress

El contenido es en realidad la parte mas importante de la web.

Siempre aconsejamos invertir tiempo y/o dinero en el análisis previo del cliente ideal, la propuesta de valor y como diseñar el embudo de atracción, que palabras clave tratar de posicionar para atraer visitas, cuales son los mejores contenidos para retenerlas y fidelizarlas y la mejor redacción que lleve a la visita a la conversión en cliente.

Hemos hablado de la importancia de la estructura, que paginas colocar en el menú principal, cuales dejar en el menú del pie de la web y ahora nos centraremos en cada una de las páginas en si misma.

Vamos al menú de admin de wordpress, recuerda izquierda en fondo negro y pulsamos sobre páginas, añadir nueva

Nos llevará a una nueva ventana donde poder colocar todas las partes que forman una página comenzando con el título de la página.

Automáticamente nos pondrá una URL con el www.tudominio.com/titulo-de-la-pagina sin mayusculas ni espacios que será la dirección única de la pagina.

Y luego podemos escribir el contenido, insertar objetos como fotos, etc.

Al final le damos a publicar y en la barra superior negra nos aparece un enlace que pone Ver página.

Esta es la página web que acabamos de crear (bastante pobre y feucha, pero bueno)

¿Sabes crear una pagina con Word? Pues ya sabes crear una página web con wordpress, es básicamente lo mismo, el problema es que no suelen quedar páginas bien ordenadas y con uns estructura que se adapte 100% a todos los dispositivos.

Pero ahora viene lo bueno, ¿recuerdas que te hable de un tema muy especial que te ayuda a crear contenidos espectaculares? Este tema DIVI tiene un CONSTRUCTOR DE PAGINAS, vamos a verlo, pulsa sobre el botón violeta “Usar el constructor DIVI”

Lo difícil de crear contenido ahora se convierte en algo sencillo gracias al tema DIVI, hasta que escriba un tutorial sobre él, te enlazo este artículo donde se explican bastante bien.

Con esto hemos cubierto todo lo que necesitas para crear una página web con wordpress.

Hemos analizado la idea, hemos construido el proyecto, vamos con el siguiente paso.

Y pretendo acabar con la estrategia de promoción para conseguir tráfico.

Y esto ya es para siempre, si el análisis y la construcción se hacen una vez y como mucho se repite cada año o seis meses, volviendo a analizar y reformando o mejorando la página web, la promoción es algo continuo, es una labor que ya no debes abandonar.

¿A que me refiero con promoción? Otros lo llamarían marketing online.

Se trata de definir estrategias y ejecutar planes para tratar de captar visitantes a la web.

El éxito de un negocio online depende de dos factores, el trafico y la conversión.

Dicho de otro modo:

[Tweet «En una página web Visibilidad x Confianza = Rentablilidad»]

Con el análisis y construcción de la web o tienda online deberías optimizar el segundo factor, la conversión.

Aunque el éxito solo lo alcanzarás cuando consigas optimizar tu visibilidad, atraer visitas cualificadas.

Mediante SEO, SEM, SMO, EmailMKT o cualquier otra estrategia.

Pero esto daría no solo para otro artículo, sino para otro blog entero!.

Poco a poco iremos avanzando.

Un abrazo.