Stop con tu idea. Antes necesitas saber que es una palabra clave.

Saber que es una palabra clave es fundamental si vas a emprender en internet. Las palabras clave son la clave!

Cuando trabajo con clientes primerizos en esto de los negocios online, necesito que comprendan el concepto de palabra clave, antes incluso de comenzar con sus proyectos.

Es fundamental conocerlo durante el análisis de la idea, ya que en gran medida el éxito o fracaso de la idea se medirá en el número de búsquedas locales mensuales para las palabras clave relevantes.

que-es-una-palabra-clave

Comencemos con mi definición: ¿Que es una palabra clave?

Palabra, grupo de palabras o frase corta que colocamos en el buscador (Google) cuando buscamos la solución a un problema, respuesta o información sobre una una pregunta o duda.

La palabra clave puede tener un único término: “Zapatillas” o varios términos “Zapatillas running adidas”

Palabras clave: negocios en internet implica conseguir visitas de gente interesada pero que no te conoce.

La gran ventaja de los negocios en internet es que todos los 400-500 millones de hablantes de la lengua Española podrían en algún momento llegar a tu web en Español.

Respecto de los negocios tradicionales en los que podrías llegar a los miles de personas cercanas a tu negocio o los cientos de miles a los que puedas llegar con comerciales o a través de la distribución.

La clave de internet son las nuevas visitas de gente que no te conoce, veamos cono conseguirlas.

¿Que es una palabra clave y porque es fundamental en internet?

¡Por el tráfico de búsquedas!

A lo largo del artículo introduciré diversas definiciones, siempre desde mi punto de vista, sobre que es una palabra clave, con esto pretendo darte diversas maneras de entender su enorme importancia.

En este otro artículo te hable de como funciona google, de la existencia de los directorios y de como el uso de palabras clave sustituyó a los directorios y hoy por hoy son la principal forma que tienen los buscadores de ordenar la información y ofrecer resultados a las consultas de las personas.

¿Que es una palabra clave? Cuando comienzas tu negocio en internet, tus clientes no te conocen, no saben que existes, ¿Como puedes hacerte visible para ellos?

Una palabra clave es la clave para que te encuentren.

  • Descartamos fuentes de tráfico menores: las referencias, campañas, y tráfico directo,
  • La fuente fundamental es el trafico de los buscadores (Google es el principal).

Las palabras clave te servirán para poner en marcha estrategias en buscadores, también llamados motores de búsqueda (“Serach Engine”, en ingles) y existen dos estrategias básicas y complementarias:

  • SEO Search Engine Optimization, Optimización en motores de búsqueda o posicionamiento natural o orgánico, y
  • SEM Search Engine Marketing, Marketing en motores de búsqueda o anuncios de pago.

¿Que es una palabra clave y como las encuentra google?

Google evoluciona constantemente. Aparecen modificaciones de forma continua, se las bautiza con nombre de animales, las mas recientes, Panda, Pingüino, Colibrí, etc.

Hace bastante tiempo las palabras clave se incluían en el contenido de las páginas en unos registros especiales y con una etiqueta meta, formas de indicar a google que el tipo de información, te pongo un ejemplo de código: <meta keywords=”palabra clave uno, palabra dos, etcetera”>

Si no lo sabes, te cuento que con el navegador Chrome puedes ver el código fuente de cualquier página web clicando con el botón derecho de tu ratón sobre cualquier zona de la web según ves en la siguiente imagen.

Botón derecho y ver código fuente de la página.

Analiza tu idea, instrucciones para ver el código fuente de la página

El resultado es la web tal como ‘la esta viendo’ google, mejor dicho leyendo e interpretando. Google busca los metadatos, etiquetas meta, los títulos, etiquetas H1, H2, etc, las meta descripciones, etc.

Este es el código fuente de la página, tal como lo "lee" google

Google además le da mucha importancia al texto ancla, (Anchor text, en ingles) es el texto que figura en el contratar a Quique, en este caso “contratar a Quique” es el texto ancla.

Esta información le dice a Google de que va la página a la que dirige el enlace, aunque esto, también como las meta etiquetas ha perdido importancia incluso puede ser perjudicial abusar de poner las palabras clave en los textos ancla de los enlaces a nuestras páginas.

Google sigue buscando también en títulos y subtítulos, en la URL de la página y en los títulos de imágenes y otros objetos, google interpreta las palabras y revisa cuales son las que mas se repiten en el texto.

Las palabras que mas se repiten y coincide que están en títulos, URL e imágenes, las considera palabras clave y archivara la página como importante para esa palabras clave.

Con el último algoritmo de google, el colibrí, se acerca cada vez mas a los sinónimos pudiendo interpretar por ejemplo “chucho” como palabra clave relacionada en una página en la que se hable de “Perros” en título, URL, imágenes y resto del contenido.

¿Que es una palabra clave y que significado tiene para la persona que busca?

Una palabra clave es lo que pone en el buscador tu cliente cuando te busca pero no te conoce, no conoce tu empresa, ni su nombre, ni los servicios que proporcionas.

Imagina por ejemplo que vendes y reparas calderas.

La palabra clave es el resumen del como una persona entiende su problema:

  • “arreglar caldera urgente”, “teléfono avería caldera”, esta persona esta desesperada porque estamos en invierno y no tiene ningún otro medio de calentar su hogar.
  • “servicio técnico roca”, “instaladores autorizados”, esta persona tal vez tenga la caldera con garantía o bien este dispuesta a pagar un plus porque se lo arregle la propia marca.
  • “revisión caldera barata”, “video revisión caldera” y esta persona seguramente tiene una caldera ya viejecita con bastantes años y no quiere gastar mucho, incluso intentaría arreglarla por sus propios medios.

Son tres tipos de clientes distintos entre si que buscan solucionar tres problemas distintos aunque todos ellos relacionados con una avería o mal funcionamiento de la caldera.

En este punto de nuevo adquiere especial importancia conocer cual es tu propuesta de valor y a que cliente ideal te diriges, ya que como acabas de ver los matices en las palabras clave son de nuevo la clave del éxito.

¿Que es una palabra clave y cuando las vamos a usar?

En los negocios en internet usamos las palabra clave en casi cualquier momento pero alguno de los principales son los siguientes:

  • Para encontrar un nicho donde hacer negocio en internet. Validando el nivel de competencia para las palabras clave en ese nicho.
  • Al calcular la viabilidad de tu idea de negocio en internet. Cual es la cantidad búsquedas que se convierten en visitas que compran y dejan un beneficio. Muy importante.
  • Al construir un proyecto web o tienda online. Para definir la estructura de categorías, etiquetas y el resto de folksonomías y taxonomías. Hablaremos de esto otro día.
  • Al redactar un artículo en tu blog, para alcanzar visitas de tráfico por palabras clave mas específicas (larga cola). ¿Has descubierto la palabra clave de este artículo? Que es una palabra clave.
  • Para anuncios en Google Adwords, etc.

Quiero insistir en que en ningún caso me plantearía arrancar con un negocio en internet sin comprender que es una palabra clave.

Espero haber aportado algo de luz acerca de este concepto y quedo a la espera de vuestros comentarios.

Un abrazo, Quique Mora

3 comentarios en “Stop con tu idea. Antes necesitas saber que es una palabra clave.”

  1. Pingback: Completa guía para analizar ideas de negocio en internet - Analiza tu idea

  2. Quique! buenos días:

    Estoy viendo tu web y me parece interesante todo lo que cuentas, estoy siguiendo los pasos y espero que me sirvan para mejorar mi web.
    Tengo una duda, en la mayoría de las web que hablan de seo dicen que es recomendable las palabras claves ( las que van en negritas en los textos ) no superar el 3% del texto total del articulo o pagina, pero aquí en tu artículo utilizas por lo que veo bastante mas!
    Cual seria el porcentaje mas adecuado?

    Saludos y gracias por el tiempo dedicado.

  3. Hola Gabriel,
    No soy especialista en SEO aunque obviamente lo uso con mis negocios y los de mis clientes.
    El artículo tiene 1200 palabras aproximadamente y se repite «que es una palabra clave» 13 veces (1%) y «palabra clave» 22 veces (2%). No llego al 3%.
    Lo mas adecuado siempre es lo mas natural (ahora y sobre todo en el futuro).
    Ánimo con la mejora de tu web, ya sabes donde estoy!
    Un abrazo

Los comentarios están cerrados.

Scroll al inicio